Германският антимонополен орган (Bundeskartellamt) наложи глоба в размер на 59 милиона евро на Amazon, след като установи сериозни нарушения на националните и европейските правила за защита на конкуренцията. Основният проблем се корени в начина, по който компанията използва своята пазарна мощ, за да диктува ценовите равнища на външни търговци в своята платформа.
Разследването е установило, че Amazon използва сложни алгоритми за влияние върху ценообразуването на трети страни. Чрез своята „политика за справедливо ценообразуване“ гигантът налага фактически таван на цените. Търговците, които предлагат стоки над определени нива, са изправени пред санкции от платформата – например загуба на видимост или ограничаване на достъпа до важни инструменти за продажби.
Андреас Мундт, президент на Федералната служба за борба с картелите, подчертава опасния двоен модел на компанията: тя едновременно предоставя платформа за продажби и се конкурира директно с продавачите на нея. Този конфликт на интереси позволява на Amazon да манипулира конкурентната среда в своя полза.
Отговорът на Amazon е категоричен и предвещава дълга съдебна битка. Роко Бройнигер, мениджър на компанията за Германия, заяви, че заключението на регулатора е в пряко противоречие със стандартите на ЕС за защита на потребителите. Според него решението на властите ще принуди Amazon да поддържа по-високи и неконкурентни цени, което ще увреди крайния клиент.
Компанията настоява, че нейните правила целят единствено да предотвратят спекулативното надписване на цени, докато регулаторите виждат в това инструмент за „цифрово господство“.
Това решение не е изолиран случай. Още през юли 2022 г. Bundeskartellamt класифицира Amazon като компания от „първостепенно значение за конкуренцията“ – статут, който дава на регулаторите по-широки правомощия за намеса. Решението беше потвърдено от Федералния съд през април 2024 г., което отвори пътя за настоящата санкция.
Глобата от 59 милиона евро е резултат от процедура, започнала с предварителна оценка през лятото на 2025 г. Тя е ясен сигнал, че европейските регулатори стават все по-агресивни в ограничаването на влиянието на големите технологични платформи върху свободния пазар.
