Най-следваният създател на съдържание в TikTok – Хаби Лейм – обяви стратегическо партньорство с Rich Sparkle Holdings на стойност приблизително 975 милиона долара. В рамките на споразумението компанията придобива водещия му бизнес актив Step Distinctive Limited, както и получава ексклузивни глобални права върху бранда му за период от 36 месеца.
Трансакцията се нарежда сред най-мащабните сделки, реализирани някога от индивидуален дигитален създател. Тя отразява нов етап в развитието на инфлуенсър икономиката – от класически рекламни кампании към участие в корпоративна собственост и дългосрочни бизнес структури.
По информация от близки до преговорите източници, Лейм е притежавал 49% от компанията си, а след финализирането на сделката ще стане акционер в Rich Sparkle. Така ролята му се разширява – от лице на марката до стратегически партньор с участие в управленските решения.
От страна на купувача определят партньорството като „пробив в глобалния модел за content-driven електронна търговия“. Прогнозите сочат потенциал за над 4 милиарда долара годишен оборот, базиран на комбинираната аудитория на Лейм от приблизително 360 милиона последователи в TikTok и Instagram.
Основните пазари, към които ще бъде насочена експанзията, са САЩ, Близкият изток и Югоизточна Азия. В плановете влизат съвместни продуктови линии в секторите козметика, парфюмерия и мода.
Един от най-иновативните компоненти в договора е разрешението за създаване на дигитален AI аватар на Лейм. Технологията ще възпроизвежда неговото лице, глас и характерни жестове, позволявайки му да „присъства“ в съдържание на различни езици и да участва във виртуални излъчвания в различни часови зони – без физическо присъствие.
Медийни анализатори коментират, че това отваря възможност Лейм да се появява едновременно в лайвстрийм от Токио и в модна кампания в Дубай – процес, който вече се определя като „индустриализация на харизмата“.
25-годишният инфлуенсър придоби световна популярност по време на пандемията от COVID-19, след като изгуби работата си като машинен оператор в завод край Торино, Италия. Неговите кратки, безсловесни видеа – в които с каменно изражение и характерен жест осмива прекалено усложнени житейски трикове – бързо преминаха езиковите бариери и се превърнаха в глобален феномен.
Според данни на Forbes, през 2025 г. Лейм се нарежда сред десетте най-високоплатени създатели на съдържание с приходи от около 20 милиона долара. В интервю за изданието той обобщава философията си така:
„Не бързай да печелиш пари – първо създавай съдържание, което наистина ти харесва.“
