„Затъпяване“ („брейнрот“) от TikTok и други платформи стана дума на годината според Оксфордския речник. Защо? Това понятие описва състоянието, когато шеги и трендове от интернет непрекъснато се въртят в съзнанието ти, а езикът ти е пропит с онлайн жаргон.
Тес Кауърд, 25-годишна експертка по комуникации, обяснява значението на термина: в буквален превод „brain rot“ означава „мозъчна корозия“, но на практика се разбира като „затъпяване“. Освен това се свързва с негативно въздействие върху менталното здраве – когнитивен упадък, причинен от прекомерното излагане на абсурдно съдържание в социалните мрежи. Особено внимание се обръща на TikTok, но също така и на други платформи и гейминг среди, които предлагат кратки видеа и мемета.
Докато за младите от поколения Z и Алфа „брейнрот“ е често срещан термин със забавен подтекст, техните родители го възприемат с по-сериозно значение. Факт е, че проблемът предизвиква реакции – например, Австралия забрани достъпа на деца до социалните мрежи, а в САЩ и ЕС се обсъждат рестрикции, насочени към TikTok.
Използването на „brain rot“ е нараснало с 230% в периода 2023–2024 г.
Интересно е, че сред кандидатите за дума на годината е било и „dynamic pricing“ – практика за динамично определяне на цени според промените на пазара, която вероятно е по-позната на българската аудитория.
