Pantone 448C е цвят, който предизвиква почти инстинктивно отвращение. През 2012 г. той беше определен като „най-отблъскващия цвят в света“ в национална анкета и оттогава се използва с конкретна обществена цел — да отблъсне хората от тютюнопушенето. Днес този тон е основен елемент върху опаковките на цигарите в редица страни, като се използва съзнателно за въздействие върху потребителското поведение.
Как един цвят се превърна в оръжие срещу тютюна
Всичко започва в Австралия, когато преди 13 години, по поръчка на правителството, изследователската агенция GfK Bluemoon провежда проучване сред 1000 пушачи. Въпросът към тях е прост, но с важна цел: Кой е най-неприятният цвят, който бихте си представили върху кутия с цигари? Победителят безапелационно е Pantone 448C.
Респондентите свързват този мрачен цвят с асоциации като „мръсотия“, „смърт“ и „катран“. Резултатите са толкова категорични, че австралийското правителство решава да го използва за всички цигарени опаковки като част от усилията си за ограничаване на тютюнопушенето.
От Австралия до света
Ефектът не закъснява — мярката се оказва изключително ефективна. В резултат, същият подход е възприет от редица други страни, включително Франция, Великобритания, Израел, Нова Зеландия, Норвегия, Словения, Саудитска Арабия и Турция. Цветът се превръща в международен символ на визуално отблъскване, използван с ясна здравна цел.
Най-грозният цвят в света?
Pantone 448C често е описван като „мръснокафяв“ или „сиво-тъмнокафяв“. Неофициално дори получава прозвището „най-грозният цвят в света“. В началото австралийското Министерство на здравеопазването го нарича „маслинено зелено“, но след протести от страна на Асоциацията на производителите на маслини, определението е променено, за да се избегне негативна връзка с хранителния продукт.
Цветът е част от цветовата система на американската компания Pantone, която разработва стандартизирани цветови гами за дизайн и индустрия. Оттам обаче се дистанцират от идеята за „грозни“ цветове. Според изпълнителния директор на Института за цветове Pantone, Лиатрис Айземан, не съществува обективно грозен цвят.
„В Pantone разглеждаме всички цветове като равноправни“, казва Айземан в интервю за The Guardian. „Цветът 448C е просто дълбок, земен тон, подобен на цветовете, които често виждаме върху мебели, обувки или декоративни елементи в домовете ни.“
Въпреки това, възприятието на потребителите е недвусмислено — когато става въпрос за цигари, този цвят отблъсква. А именно това е и целта му.
