Изглежда, че ерата на гумените чехли „Crocs“, които придобиха огромна популярност по време на пандемията, е към своя край. Компанията отчете значителни финансови загуби и прогнозира спад в продажбите, което сигнализира за сериозна промяна в потребителските нагласи и модните тенденции.
През второто тримесечие на годината „Crocs“ регистрира загуба от 448.6 милиона долара преди облагане с данъци. Това е рязък контраст спрямо същия период на предходната година, когато компанията отчете печалба от 296.4 милиона долара. Като допълнителен знак за тревога, приходите през настоящото тримесечие се очаква да спаднат с между 9 и 11 процента на годишна база, което шокира анализаторите, очаквали лек ръст.
Главният изпълнителен директор Андрю Рийс посочи като основна причина за спада „предпазливостта“ на американските потребители, които купуват по-малко заради опасения от инфлация. Очаква се и новите американски мита да намалят приходите на компанията с около 40 милиона долара до края на 2025 г.
Отвъд икономическите фактори обаче, изглежда, че модата на „кроксовете“ просто отминава. По време на пандемията тези обувки бяха хит заради комфорта си и бяха носени дори от знаменитости. В последно време обаче се наблюдава мощно завръщане на спортните и атлетични маратонки. Според модни анализатори, тази тенденция вероятно ще се засили още повече заради предстоящите големи спортни събития като Световното първенство по футбол през 2026 г. и Олимпийските игри през 2028 г.
В отговор на кризата, „Crocs“ вече предприе мерки за икономии, намаляване на складовите наличности и прекратяване на промоционални кампании.
