Днес е известният „син понеделник“ – денят, който се смята за най-депресиращ в годината. След дългите празници много хора изпитват умора, стрес и тревожност. Според психолозите комбинацията от студеното време, финансовите затруднения след празничния сезон и липсата на слънчева светлина прави този ден особено тежък.
Но докато някои страдат от понижено настроение, бизнесът умело се възползва от този феномен, за да стимулира продажбите си.
Какво е „синият понеделник“?
Терминът „син понеделник“ е въведен през 2005 г. от британския психолог Клиф Арнал. Според негова псевдонаучна формула, понеделникът от последната пълна седмица на януари е денят, в който хората са най-тъжни. Причините включват провалени новогодишни обещания, липса на достатъчно дневна светлина и връщането към рутината след празниците.
Интересен факт е, че измерванията на слънчевото греене от 1906 г. насам показват, че за 119 години е имало 34 особено мрачни „сини“ понеделника.
Как бизнесът печели от „синия понеделник“?
Светът на маркетинга е превърнал „синия понеделник“ в нещо като „черен петък“, използвайки го като повод за специални оферти и промоции. Компаниите прилагат различни стратегии, за да привлекат потребителите именно в този ден:
✔ Продукти за подобряване на настроението – Отстъпки на стоки, които обещават комфорт и удоволствие, като шоколад, козметика, уелнес услуги и дори ваканционни пакети.
✔ Положителни рекламни послания – Марките акцентират върху кампании, които предизвикват усмивки и насърчават оптимизма.
✔ Атрактивни оферти и намаления – Следпразничните финансови затруднения правят потребителите по-чувствителни към изгодни сделки.
Пример за успешна маркетингова кампания
Водеща туристическа компания използва „синия понеделник“, за да предложи специални отстъпки за ваканционни пакети. Целта? Да събуди мечтите за бягство от зимната депресия и да представи марката като източник на позитивни емоции.
Факт или маркетингов трик?
Научни доказателства, че „синият понеделник“ е най-депресиращият ден, няма. Самият Клиф Арнал признава, че терминът е създаден по поръчка на туристическа агенция. Въпреки това, психологическите фактори, свързани със сезона, са реални, а маркетолозите са превърнали този ден в още една възможност за стимулиране на потреблението.
Дали ще се поддадем на депресията или ще използваме деня за нещо позитивно – изборът е наш.
