Съдържание
Социалните мрежи като Facebook, YouTube и TikTok коренно промениха начина, по който хората създават съдържание, печелят пари и изграждат лични брандове. Те предлагат различни монетизационни модели, позволяващи на инфлуенсърите да натрупват значителни доходи, понякога достигащи шестцифрени суми и повече. Въпреки че на пръв поглед процесът изглежда лесен – заснемаш видео, обработваш го за секунди и го споделяш – зад успеха се крие много работа и стратегическо планиране.
YouTube – Кралят на дългите видеа и пасивните приходи
YouTube предоставя няколко възможности за монетизация. Основният източник на приходи е рекламната програма AdSense, която изисква поне 1000 абонати и 4000 часа гледане в последните 12 месеца. Създателите на съдържание могат да печелят и чрез Super Chats & Стикери по време на лайвстриймове, платени членства (Memberships) и брандови сделки със спонсори. Много инфлуенсъри също така създават и продават собствени продукти като книги, курсове и мърчандайз.
Пример за успешен YouTube инфлуенсър е MrBeast (Джими Доналдсън), който има близо 331 милиона абонати и генерира милиони долари приходи от реклами, спонсорства и собствени марки като Feastables и MrBeast Burgers. През януари 2022 г. Forbes го класира като най-печелившия YouTube създател и го включва в престижния списък „Forbes Celebrity 100“.
TikTok – Кратките видеа и бързите приходи
TikTok също предлага възможности за монетизация чрез Creator Fund, който разпределя средства според ангажираността на видеата. Освен това, много инфлуенсъри печелят от продажба на брандови дрехи, козметика и онлайн курсове.
Чарли Д’Амелио е сред най-успешните TikTok звезди, започвайки с танцови клипове, които ѝ носят мултимилионни сделки с компании като Dunkin’ Donuts и Morphe. Към февруари 2025 г. тя има над 155 милиона последователи в TikTok, 43 милиона в Instagram и 9 милиона в YouTube.
Facebook – Платформата за изграждане на бизнеси
Nas Daily (Насир Йассин) е пример за инфлуенсър, който използва Facebook, за да изгради успешен бизнес. Той стартира с кратки видеа и впоследствие създава Nas Academy – платформа за обучение на нови инфлуенсъри. С умело планиране и стратегически ходове, Насир превръща социалните мрежи в доходоносна кариера.
Данъчно облагане на инфлуенсърите
Въпреки че инфлуенсърите често изглеждат като хора, които просто се забавляват, техните доходи са обект на данъчно облагане в различни страни:
- САЩ: Федерален данък върху доходите (10-37%) + социален данък (15,3%) за самонаетите. Някои щати, като Калифорния, налагат допълнителен данък (до 13,3%).
- Германия: Инфлуенсърите се облагат като самонаети лица с до 45% подоходен данък + 19% ДДС при годишни приходи над 22 000 евро.
- Обединеното кралство: Доходи до 12 570 паунда са необлагаеми, след което се прилагат ставки от 20-45%. Самонаетите плащат и National Insurance (10,25-13,25%).
- България: Инфлуенсърите плащат 10% плосък данък върху доходите и около 27,8% осигуровки, ако са самонаети. НАП напомня, че всички приходи от социалните мрежи подлежат на деклариране.
Повечето инфлуенсъри започват сами, но с нарастването на популярността си често прибягват до помощта на рекламни агенции и мениджъри. Най-успешният модел за монетизация е комбинацията от органична популярност и стратегическо управление. Алгоритмите могат да дадат първоначален тласък, но устойчивият успех изисква постоянно създаване на качествено съдържание и ефективно управление на приходите и маркетинга.
