През 2024 г. 32,6% от предприятията в Европейския съюз са използвали платена интернет реклама, показват данни на Евростат. В някои държави този дял е значително по-висок, като в Малта над 60% от фирмите рекламират онлайн.
Кои са лидерите и кои изостават?
- Лидери: Малта (60,4%), Финландия (49,8%) и Кипър (49,4%).
- Изоставащи: Румъния (22,8%), Полша (23,2%) и Португалия (23,6%).
Най-популярните методи за таргетиране
За да достигнат до правилните клиенти, фирмите използват различни методи за персонализиране на рекламите си:
- Контекстуална реклама (76,8%): Най-популярният метод, при който се използва информация от съдържанието, което потребителите преглеждат, или ключови думи от техните търсения.
- Геотаргетиране (44,3%): Тази стратегия позволява рекламите да се персонализират на базата на географското местоположение на потребителя.
- Поведенческо таргетиране (41,6%): Чрез „бисквитки“ се събират данни за онлайн дейността на потребителите, за да се показват реклами, съответстващи на техните интереси и предпочитания.
