Водещият на вечерните новини по Нова телевизия Николай Дойнов се оказа поредната жертва на фалшива реклама, създадена с помощта на изкуствен интелект.
В социалните мрежи беше разпространено видео, в което журналистът уж рекламира „ефикасен“ лосион срещу косопад. Според описанието продуктът е натурален, приготвен ръчно от билки, растящи в Родопите, и се предлага на цена от 15 евро за флакон.
В клипа Дойнов, облечен небрежно и с широка усмивка, уверено разказва как благодарение на лосиона косата му се е сгъстила, като демонстративно прокарва ръка през нея. Видеото изглежда напълно автентично – гласът, мимиките и жестовете са пресъздадени убедително. В действителност обаче става дума за добре изработен deepfake – съдържание, генерирано изцяло чрез изкуствен интелект.
Не е тайна, че през годините в медийното пространство са се появявали коментари за оредяващата коса на новинаря. Именно това вероятно го е превърнало в удобна мишена за онлайн измамници, които използват съвременни технологии, за да създадат правдоподобна, но напълно фалшива реклама.
Николай Дойнов не е единственият публичен човек, чието лице е било използвано без разрешение. Наскоро Цветанка Ризова беше „включена“ в реклама на еротични играчки, а продуцентът Маги Халваджиян – в клип за препарати за мъжка потентност. И в двата случая става дума за манипулирани видеа, разпространявани агресивно онлайн.
Паралелно с това някои известни личности действително използват технологии с изкуствен интелект в рекламните си кампании. Певицата Силвия Кацарова например популяризира онлайн готварски уреди, като в част от материалите ѝ се комбинират реални кадри и генерирани изображения. Подобни практики обаче допълнително затрудняват по-възрастните потребители, които често трудно различават автентичната реклама от измамата.
Видеото с Дойнов бързо събра десетки коментари. Част от потребителите повярваха: „Браво, Ники, личи си разликата! Поръчвам веднага“, „Щом ти го препоръчваш, значи действа“, „15 евро за такъв ефект? Това е подарък“, „И аз имам проблем с косата, ще пробвам“. Други обаче се усъмниха в достоверността на клипа и заподозряха измама.
Страницата, към която препращаше видеото, също будеше сериозни съмнения. Продуктът няма официален уебсайт, а потребителите бяха насочвани директно към форма за въвеждане на лични данни с цел поръчка. Липсваше информация за производител, състав, условия за връщане, както и телефон или имейл за контакт. Не бяха посочени фирмени данни, адрес или общи условия.
Измамата е била засечена сравнително бързо и видеото е премахнато от социалните мрежи. Не е ясно дали са реализирани продажби и дали е подаден официален сигнал. Случаят обаче показва колко лесно публични личности могат да бъдат използвани без тяхно знание чрез все по-съвършени технологични инструменти.
